Publicitatea jocurilor de noroc a revenit în Chișinău: Cum este posibil

Mesajul „Loteria Națională susține fotbalul autohton” este afișat pe bannere amplasate în diverse puncte din Capitală, în timp ce competiția de fotbal din prima ligă moldovenească a fost rebranduită în Liga 7777.md, după un parteneriat dintre Federația Moldovenească de Fotbal (FMF) și compania privată NGM Company – partenerul Loteriei Naționale a Moldovei (LNM), transmite Știri.md cu referire la zdg.md.

Această expunere vizibilă a mărcii comerciale a unui operator de jocuri de noroc este posibilă în urma modificărilor legislative intrate în vigoare în februarie 2025. Inițiate de deputații PAS Radu Marian și Dorian Istratii, modificările au venit ca răspuns la dificultățile de aplicare a unei interdicții totale privind publicitatea jocurilor de noroc.

În forma actuală, legea permite sponsorizarea și filantropia de către operatori cu „risc social scăzut” – o categorie în care intră loteriile și pariurile sportive, aflate sub monopolul de stat. Astfel, în contextul sponsorizării unor evenimente sportive, marca comercială a Loteriei Naționale a devenit „publicitară” în mod legal, deși afișajul amintește izbitor de publicitatea clasică interzisă anterior.

Deputatul Radu Marian, coautor al modificărilor, susține că situația actuală nu reflectă intenția legii.

„Noi am permis ca Loteria Națională să sponsorizeze evenimente sportive, nu să-și amplaseze bannere pe blocuri. Acelea nu sunt evenimente sportive. Le-am cerut să corecteze situația”, explică Marian.

Deputatul a subliniat că LNM are la dispoziție 10 zile pentru a lua măsuri. În același timp, Marian recunoaște că legea, așa cum este redactată, oferă spațiu pentru interpretare, iar lipsa unor sancțiuni mai dure limitează capacitatea de intervenție.

Compania de stat și partenerul privat spun că „totul e legal”

Atât reprezentanții LNM, cât și cei ai NGM Company, susțin că bannerele nu încalcă legea.

„Este vorba despre promovarea Ligii superioare a campionatului. Nu vedem nicio încălcare”, afirmă Alexandru Gîscă, purtătorul de cuvânt al NGM Company.

„Inițiativa aparține FMF, nu este campanie comercială de promovare a jocurilor de noroc”, a spus Vadim Dermenji, directorul general al Loteriei Naționale.

Pe lângă bannere, în fața chioșcurilor Moldpresa au apărut și obiecte roșii de dimensiunea unei mese, inscripționate cu Loteria Națională și 7777.md. Deși oficial sunt catalogate drept „mobilier urban” sau „obiecte funcționale”, prezența lor fixă și brandingul vizibil stârnesc suspiciuni de publicitate mascată.

Reprezentanții Moldpresa spun că totul respectă legea, iar logourile nu depășesc formatul A4 – limita legală permisă în interiorul punctelor de vânzare. Totuși, obiectele au în jur de un metru înălțime și sunt amplasate permanent în spațiul public, în timp ce vitrinele afișează bilete de loterie pe suprafețe semnificativ mai mari.

Psihoterapeutul Ina Vutcariov atrage atenția asupra efectelor subtile, dar nocive ale prezenței constante a brandului în spațiul public.

„Normalizarea mi se pare mai dăunătoare decât promovarea directă. Când vezi ceva în spațiul public, crezi că este sigur, legal, permis și controlat. Dar jocurile de noroc pot crea dependență și suferință pe termen lung”, explică psihoterapeutul.

Deși Loteria Națională a raportat scăderi ale vânzărilor de bilete pe hârtie după interzicerea publicității în 2022, profitul companiei a rămas robust.

În 2023, LNM a înregistrat un profit net de peste 197 de milioane de lei, în mare parte datorită suplinirilor online pe site-ul 7777.md, care au depășit 921 de milioane de lei. În același timp, biletele pe suport fizic au generat doar 105 milioane de lei – în scădere cu peste 70% față de 2021.

Parteneriatul dintre FMF și NGM Company este valabil timp de trei ani și are un buget estimat la 600.000 de euro.