Modelul în vârstă de 28 de ani, căsătorită cu cântărețul Justin Bieber, a lansat brandul Rhode în 2022, inspirându-se din al doilea prenume al său. Linia de produse a inclus, încă de la început, articole precum blush, balsamuri de buze și produse pentru îngrijirea pielii. Hailey a reușit să transforme rapid această inițiativă într-un succes internațional, în parte datorită influenței sale masive pe rețelele de socializare, transmite Știri.md cu referire la catine.ro.

Hailey Bieber și-a vândut brandul de frumusețe pentru un miliard de dolari

În primele 12 luni de activitate, Rhode a raportat vânzări nete de peste 200 de milioane de dolari. Produsele s-au bucurat de o cerere uriașă, fiind disponibile în magazine de renume din Statele Unite și, începând cu acest an, și în Marea Britanie.

În comunicatul oficial care a anunțat tranzacția, reprezentanții e.l.f. Beauty au declarat că Rhode este „un brand excepțional, pregătit pentru o creștere rapidă și susținută”.

Achiziția a fost realizată pentru suma de 800 de milioane de dolari, plătită în numerar și acțiuni, iar contractul prevede o plată suplimentară de până la 200 de milioane de dolari, în funcție de performanțele viitoare ale companiei.

Tranzacția urmează să fie finalizată în cursul acestui an. Hailey Bieber va rămâne implicată în companie. Ea va rămâne în calitate de director de creație, continuând să influențeze dezvoltarea produselor și direcția artistică a brandului. Vestea a fost anunțată chiar de vedetă. Anunțul a fost făcut printr-o postare pe rețelele de socializare, în care a numit acordul „următorul capitol pentru brand”.

Ce a spus Hailey Bieber despre decizia luată

„Parteneriatul nostru cu e.l.f. Beauty reprezintă o oportunitate incredibilă de a ne accelera creșterea. Este o oportunitate de a ajunge la mai mulți membri ai comunității noastre și de a crea produse și mai inovatoare. Ne propunem să ne extindem vizibilitatea la nivel global”, a declarat Hailey în comunicatul oficial.

Brandul Rhode a devenit viral pe TikTok, în special datorită produselor sale inovatoare precum balsamul de buze cu peptide, care a atras milioane de vizualizări și review-uri entuziaste.

Decizia Hailey Bieber de a intra pe piața produselor cosmetice urmează exemplul altor celebrități. Ea s-a inspirat din viața celebrităților precum Rihanna, a cărei marcă Fenty Beauty a fost evaluată la aproape 3 miliarde de dolari anul trecut, conform Forbes. De asemenea, Kylie Jenner a vândut o parte din compania sa Kylie Cosmetics în 2020. Ea a vândut compania pentru 600 de milioane de dolari. Rare Beauty, brandul Selenei Gomez, a adus acesteia un loc în indicele miliardarilor realizat de Bloomberg.

Într-un interviu acordat revistei Vogue înainte de anunțul vânzării, Hailey a declarat că succesul neașteptat al Rhode a fost „peste cele mai îndrăznețe vise ale sale”.

Justin și-a arătat și el susținerea față de partenera sa. Acesta a postat mai multe fotografii cu Hailey pe conturile sale de social media. Postările vin în contextul în care au circualt zvonuri în online potrivit cărora cei doi s-ar afla într-o cumpănă în mariajul lor. În ciuda zvonurilor din online, cuplul pare că se înțelege foarte bine.