Tot mai multe localuri din Capitală aleg denumiri în limbi străine
În Capitală apar tot mai multe restaurante, cafenele și alte localuri care folosesc denumiri în limbi străine sau combinații de cuvinte în română, rusă și engleză, în încercarea de a atrage atenția clienților. Fenomenul reflectă tendințele moderne din domeniul marketingului, însă ridică și întrebări legate de prezența limbii române în spațiul public.
Imagine simbolUnii locuitori ai Chișinăului consideră că utilizarea frecventă a denumirilor străine diminuează vizibilitatea limbii române și a elementelor culturale locale. Alții cred însă că proprietarii de afaceri au libertatea de a alege numele pe care îl consideră potrivit pentru localurile lor, transmite Știri.md cu referire la moldova1.md.
În același timp, specialiștii în branding atrag atenția că alegerea unui nume pentru o afacere este, de multe ori, făcută fără consultarea profesioniștilor. Potrivit acestora, aproximativ 90% dintre proprietarii de localuri își aleg singuri denumirea, inspirându-se din experiențe personale, din istorii de familie sau după consultări cu apropiații.
Specialistul în branding Nicolae Borș a explicat că mulți antreprenori se inspiră din exemplele întâlnite peste hotare și aleg denumiri în limba engleză sau combinații de cuvinte străine, considerând că acestea ar putea avea un impact mai mare asupra publicului. Totuși, el a subliniat că, în cazul unei afaceri locale, este important ca numele să fie ușor de pronunțat, de reținut și de înțeles pentru publicul larg. Denumirile în limba engleză ar fi mai potrivite atunci când compania are planuri de extindere pe piața internațională.
O opinie similară este exprimată și de specialista în naming Iulia Brijataia, reprezentanta unei companii autohtone de branding. Ea afirmă că numele unui brand are o importanță majoră, deoarece acesta influențează percepția publicului și relația cu clienții. Potrivit acesteia, o denumire bine aleasă poate contribui la consolidarea imaginii unei afaceri, în timp ce una nepotrivită poate crea obstacole și poate necesita investiții suplimentare pentru a câștiga încrederea consumatorilor.
Jurnaliștii au încercat să afle și dacă există instituții care monitorizează denumirile localurilor din Capitală. Reprezentanții Primăriei Chișinău au explicat că administrația municipală se ocupă doar de modul în care sunt amplasate bannerele și inscripțiile comerciale, nu și de denumirile propriu-zise ale afacerilor.
De asemenea, o comisie care verifica denumirile afișate pe frontispiciul localurilor în anii ’90 nu mai este activă în prezent.
Reprezentanții Agenției Servicii Publice au precizat că legislația permite utilizarea cuvintelor din alte limbi în denumirea persoanelor juridice, cu condiția ca acestea să fie scrise cu caractere latine și, de regulă, plasate între ghilimele. Înregistrarea unui nume poate fi respinsă dacă acesta coincide cu alte denumiri deja existente, conține nume notorii sau contravine normelor morale ori altor prevederi stabilite de lege.